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2025
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全球户外大屏市场向好
作为城市景观与商业氛围的重要组成部分，户外LED大屏结合周边建筑形态，逐渐演变为现代都市形象的视觉符号之一。
近期，行家说Research在《全球LED显示屏调研白皮书》调研中了解到，在政策带动下，全球户外LED显示市场正步入存量替换与新增需求并存的发展阶段，预计该市场向好趋势有望延续至明年。基于当前项目储备与区域规划，部分企业已将户外固装产品提升至战略层级，并积极布局相应产能。
01 政策推动全球户外LED显示需求提升
各地政策对户外广告管理的调整，是推动户外LED大屏市场增长的关键因素之一。多国通过法规放宽与资源优化，为超大型数字标牌提供了更广阔的发展空间。
户外广告管理逐步由“清理整治”转向“规范引导”。北京、上海等一线城市实施广告点位总量控制与公开招标制度，促进了优质点位的资源重置，为合规LED大屏释放出更多设置空间。截至2024年底，全国超80%的地级市已完成户外广告专项规划，违规设施清理后，合规大屏的稀缺性与商业价值显著提升。
与此同时，二线及中西部城市在消费升级带动下，也积极引入新型户外显示载体，推动商圈升级与城市形象建设。
据《全球LED显示屏调研白皮书》显示，2025年，南宁、烟台、长沙、郑州等地陆续落地多个大型裸眼3D LED显示项目，显示出户外显示数字化升级的加速趋势。
海外市场同样呈现政策放宽带动的建设热潮。例如，韩国将首尔江南区、光化门、釜山海水浴场等区域划为“自由广告区”，允许企业投资建设超大型数字标牌并获取长期运营权。相关政策催生了包括三星打造的明洞新世界百货1292㎡8K巨幕、LG在光化门打造的3000㎡曲面屏LUUX在内的一批标杆项目，有效拉动区域商业活力。
其中，明洞新世界百货巨型 LED 屏具有8K分辨率、8000尼特亮度、7680Hz刷新率等特点。
LG为首尔光化门核心地段打造的户外LED显示屏LUUX高达50米、宽约60米，总面积达3000平方米，显示屏环绕于东亚日报媒体中心外墙，形成J形立体曲面结构，可让显示屏同时向多个方向显示内容。从全球范围来看，LUUX超过美国纽约时代广场的大多数单体LED屏幕，其体量仅次于美国拉斯维加斯Resorts World与洛杉矶The Reef等超大型LED显示屏设备。
来源：《2025全球LED显示屏调研白皮书》
东南亚地区基础设施投资持续扩大，也为户外LED显示带来可观空间。据估计，2024年印度尼西亚、越南等六国基建投资规模超8000亿美元，商业综合体与交通枢纽建设中配套的户外广告大屏及智慧交通显示系统需求逐步释放。
以吉隆坡金三角区域改造为例，其引入LED大屏等数字化设施后，带动周边商业地产价值提升约18%，反映出LED显示屏作为“城市数字界面”在提升区域形象与商业能级方面的作用，也体现出东南亚基建从传统物理设施向数字化、可视化方向延伸的趋势。
欧美成熟市场则通过政策修订适应数字化趋势。如欧盟推动绿色认证与智能标牌结合，美国纽约时报广场、洛杉矶市中心等地通过审批流程优化，持续引入超大型LED媒体墙，巩固其作为全球品牌核心展示窗口的地位。
02 LG、三星等将数字标牌纳入战略重点
面对市场机遇，全球显示企业将户外固装产品提升至战略层级，并积极进行产能与技术布局。
如三星、LG 等企业在消费电子增长放缓的背景下，将数字标牌作为B2B业务重点，分别推出全球集成内容管理平台“Samsung VXT”与商业显示广告解决方案“LG DOOH Ads”，强化从硬件到内容管理的全链条服务能力。
除了前文提及的案例，在政策环境也为户外LED显示应用创造了有利条件的背景下，例如，LG电子于今年3月在首尔中区高丽娜酒店外墙建成约1200平方米的数字标牌，并于8月完成明洞教苑内苑大楼约1700平方米的显示屏安装。
三星电子则在光化门KT West大楼外墙建设“KT West媒体墙”，并计划接入KT的程序化广告平台“Baro Advertising”，以实现基于用户数据的精准广告投放。
此外，三星还在COEX购物中心SM Town外墙、汝矣岛现代首尔酒店、仁川Inspire Resort度假村等地实施了多个标志性项目，进一步巩固其在零售与娱乐场景的显示解决方案能力。
在国内市场，艾比森、国星光电等企业也持续聚焦户外高端显示领域，推动相关产品与技术的迭代升级，积极参与全球市场竞争。
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